“双十一”90后、00后囤货理象国：宅家也要好好吃饭

当下，“宅”已成为很多90后、00后年轻人的常态，在家追追剧，打打游戏，逛逛网店……生活简直不能再惬意了。但是宅在家里吃什么成为了一个现实的问题。随着“宅经济”需求的快速增长，越来越多的新消费食品品牌如理象国、螺霸王、开小灶等将目光瞄准千亿级的新中式点心赛道。

据悉，今年“双十一”，以理象国为例，除了推出速冻水饺、馄饨、包子、抄手以外，还推出新品小酥肉，受到年轻人的青睐，天猫预售即跻身该品类TOP2的成绩。那么是什么吸引90后、00后热衷囤货速冻产品?

图方便，为啥不直接点外卖?

在某写字楼上班的王女士告诉笔者，她和老公两个人今年刚新婚搬到新家两口子自己住。俩人都不太会做饭，也不能每次都去爸妈家蹭吃蹭喝。大晚上一起点外卖是常有的事，烤串、麻辣烫……结果天天顿顿外卖后，多油重口还容易发胖。但是不吃外卖吃什么?

王女士说她最近迷上了理象国的速冻食品，有饺子、馄饨、云吞，所有汤料蘸料都是现成的，煮熟就好，不需要任何烹饪技术，还有多种不同的馅儿，好吃还便捷，满足了她这个吃货挑剔的口味。这个“双十一”，她已经囤了好多了，主要是品质不错，分分钟就能搞定一顿晚餐。

方便的同时也有家乡的味道

的确，方便对于现在的年轻人来说是十分重要的一点。现在的很多年轻人都下班晚，工作忙，到了周末也只想躺平，没有能力和精力来做一顿丰盛的大餐。但是对于辛苦上班一天的人来说，怎能没有美食来抚慰他们的胃呢……操作简单的方便食品解决了这些问题：理象国只要简单一煮、螺霸王一加热就能吃，成为了懒人们的福音，但这样简单的食物能好吃吗?

从四川来上海工作的小美女田田告诉笔者，刚来上海的时候，饮食上很不习惯，因为这里的口味比较清淡，虽然也有川渝口味的饭馆，但经常在外面吃成本也比较高，自己做又太麻烦。

最近在老乡的推荐下，田田买了理象国新出的川渝本味“老麻抄手”，试过之后就爱上了这个牌子，因为像极了妈妈做的味道。

而新推出的小酥肉系列，作为川渝两地被人熟知的传统美食，不仅符合当下年轻消费群体喜欢火锅、宅家、聚会等场景，同时也拓宽了理象国的产品线丰富度。当消费者的对小酥肉的认知还在去去火锅店吃时，理象国已悄然走进90后、00后的厨房。

理象国的产品负责人告诉笔者，消费者在选购地方口味的食物时，最在意的是地道，出门在外的人都牵挂着家乡和亲人，一份地道的当地美食，可以让消费者与家乡重逢。理象国川渝抄手选取了“红油”和“老麻”这两大代表性极强的配料，让四川人觉得巴适，让全国其他省份的人，不到四川也能吃到地道的川渝美食。在味道方面，理象国的每一款产品可谓是做足了功课，用足心思。

既要吃饱也要吃好 这代年轻人宅家也会好好吃饭

出门在外，或许只有你的父母亲人才最关心你有没有好好吃饭。幸运的是，这一代年轻人的消费观念已经转变，既要吃饱也要吃好，还要健康。这也让很多高品质的新消费品牌得以迅速出圈。

虽然多以米面类产品为主，但各个品牌在选材、配料和制作上也要保证产品的品质上乘。让消费者能吃得既健康又美味。理象国的部分产品馅料选用干贝、黑猪肉等优质食材，打造有别于市面上现有的速冻水饺，为消费者带来一顿“犹如现包，不像速冻”的理想简餐。

据悉，在10月举行的第二十一届中国方便食品展上，理象国凭借虾仁韭菜三鲜水饺、香菇海米小馄饨、速食豆花粉三款新品获业内专家好评，成为2021年度中国方便食品行业优秀创新产品。

在社交种草平台上也出现了理象国产品的开箱体验、产品测评分享等，大象造型的保温箱，蒜醋、糖蒜、油泼辣子三款蘸料、筷子、冰箱贴周边，处处展现品牌的贴心小心思，也受到了宅男宅女的喜爱。

试想宅在家里，花上十分钟的时间，就可以做出一份香喷喷热腾腾的，口味地道，食材健康，减少不必要添加的美味饺子，配有三种不同风味的蘸料，这届年轻人也太又口福了。

近日，2021天猫新品牌战略发布会，首期发布的29个趋势赛道中，“新中式速冻点心” 赛道赫然在列，这意味着越来越多的年轻人在快节奏的生活的方式下，简餐或许会成为这一代人主流的用餐趋势。值得一提的是，理象国在该发布会上荣获了天猫新中式速冻点心最具热度品牌。

未来，也将有更多的食品品牌为宅家的年轻人推出更多精品的简餐，让他们宅在家也能享受操作简单、口味地道、食材健康的美味。

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